La publicité de Netflix

Aujourd'hui est un grand jour pour Netflix car il lance son nouveau plan financé par la publicité, « Basic with Ads », aux abonnés aux États-Unis, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Italie, en Australie, au Japon, en Corée et au Brésil. Le lancement intervient deux jours après que Netflix a déployé le niveau le moins cher sur ses premiers marchés, le Canada et le Mexique.

Le streamer sera désormais en concurrence directe avec d’autres services de streaming majeurs proposant des options financées par la publicité, notamment Hulu, HBO Max, Paramount+ et Peacock, entre autres.

Crédits images :Netflix

Les abonnés aux États-Unis peuvent payer 6,99 $ par mois pour le forfait financé par la publicité de Netflix. Basic avec publicités coûte 13 $ de moins que le forfait Premium de Netflix, près de 9 $ de moins que le forfait Standard et 3 $ de moins que le forfait Basic.

La société a déclaré qu'elle n'augmenterait pas les prix de ses autres niveaux comme le ferait Disney+ lors du lancement de son plan publicitaire le mois prochain. Netflix a déployé Basic with Ads un mois avant que Disney+ ne lance son forfait financé par la publicité, qui coûtera 1 $ de plus que le forfait de Netflix.

Il y aura en moyenne 4 à 5 minutes de publicités par heure diffusées avant et pendant les films et les émissions de télévision. Les publicités dureront de 15 à 30 secondes. Heureusement, les nouveaux films Netflix ne reçoivent que des publicités pré-roll, ils ne seront donc pas interrompus aussi souvent que les films plus anciens, qui contiennent des publicités mid-roll ainsi que des pré-roll.

Comme son forfait Basic sans publicité, Basic with Ads a une qualité vidéo inférieure de 720p HD et les téléspectateurs ne peuvent diffuser qu'à partir d'un seul appareil. Les abonnés du niveau financé par la publicité ne pourront pas télécharger de contenu sur leurs appareils pour une visualisation hors ligne. En outre, la société a mentionné que les abonnés n'auraient pas accès à environ 5 à 10 % du catalogue de contenu de Netflix en raison de restrictions de licence.

Netflix sape Disney+ avec le lancement de son forfait financé par la publicité à 7 $/mois au début du mois prochain

Il reste à voir quel sera le succès du nouveau plan pour Netflix. Il sera intéressant de savoir combien de nouveaux consommateurs s'abonneront au niveau le moins cher et combien d'abonnés changeront de forfait pour réduire leur facture mensuelle, même si cela signifie regarder des publicités. L'analyste de JP Morgan, Doug Anmuth, prévoit que Netflix gagnera 7,5 millions d'abonnés à son niveau financé par la publicité en 2023 aux États-Unis et au Canada, générant environ 600 millions de dollars de ventes publicitaires.

Après deux mauvais trimestres consécutifs, Netflix cherche désespérément plus de revenus et d’abonnés. Au cours des premier et deuxième trimestres de cette année, la base mondiale d'abonnés de Netflix a diminué de 1,2 million. Cependant, la société a connu une victoire au troisième trimestre, ajoutant 2,41 millions d'abonnés payants.

Mais le lancement d’un niveau publicitaire ne sera pas à lui seul la solution ultime aux problèmes de Netflix. C’est pourquoi l’entreprise prévoit de monétiser le partage de mots de passe sur la plateforme début 2023 avec une fonctionnalité « membres supplémentaires » qui facture des frais aux membres souhaitant créer des sous-comptes. Le service de streaming a également lancé une fonctionnalité de transfert de profil pour aider les membres du compte à migrer vers des comptes séparés sans perdre les paramètres personnalisés.

Netflix lance une nouvelle fonctionnalité « Transfert de profil » pour aider à monétiser le partage de compte