Le monde coloré des affiches de films cubains ajouté à la liste mondiale de l'UNESCO

"Soy Cuba" (Je suis Cuba) est projeté dans un cinéma de La Havane.

Le film de 1964 explore l'histoire de cette nation, retraçant les problèmes rencontrés par les habitants d'ici et la célèbre révolution de l'île.

Cuba est depuis longtemps obsédée par le grand écran.

Et cet amour se reflète dans les affiches audacieuses utilisées pour promouvoir les films.

Ils ont été fabriqués spécialement pour Cuba et les Cubains.

Les affiches de films sont devenues si populaires dans toute l'île que les bureaux, les maisons privées, les restaurants publics et les cabinets médicaux ont commencé à les utiliser pour décorer leurs murs.

Beaucoup sont stockés ici, à la Cinémathèque cubaine, un endroit où ils peuvent être conservés en parfait état.

Sara Vega est la conservatrice et la gardienne de ses affiches et est fière de montrer la collection.

Et ils ont récemment reçu une reconnaissance internationale.

Qu'elle soit colorée ou abstraite, pop ou comique, toujours imprimée en sérigraphie, la collection d'affiches de films cubains des six dernières décennies vient d'être inscrite sur la liste Mémoire du monde de l'UNESCO.

«C'est une collection qui rassemble tous les genres de films de différentes régions. Il y a des affiches de films du Japon, de Chine, d'Egypte, de Suède. Certaines sont importantes (les films), d'autres moins importantes - les affiches socialistes, capitalistes et, bien sûr, cubaines", explique Vega, en montrant quelques-unes des 3 000 affiches qui composent la collection.

C'est en 1959 que les nouvelles autorités révolutionnaires créent l'Institut cubain d'art et d'industrie cinématographique (ICAIC), l'une des premières organisations fondées par le nouveau gouvernement pour promouvoir la production et la distribution du cinéma sur l'île.

Les réalisateurs ont alors décidé que de nombreux films projetés porteraient leurs propres affiches réalisées par des artistes locaux.

À l’époque, ils n’auraient jamais imaginé qu’ils deviendraient un phénomène culturel, où les maisons, les lieux de travail et même les hôpitaux finiraient par les afficher sur leurs murs.

L’idée était de créer un espace pour les graphistes locaux dans un lieu captif du marché cinématographique américain.

Au lieu d’affiches promotionnelles montrant les visages des stars, les Cubains ont décidé de faire quelque chose de différent.

Les artistes ont expérimenté leur propre vision et représentation du film.

Le premier film de l'ICAIC avec sa propre affiche fut "Historias de la Revolución" (1960), réalisé par Tomás Gutiérrez Alea, un long métrage dont l'affiche promotionnelle fut conçue par Eduardo Muñoz Bachs, qui devint plus tard un maître du genre.

Parmi les affichistes de cinéma les plus admirés figurent Muñoz Bachs avec "Por Primera Vez" ("Pour la première fois", réalisé par Octavio Cortazar), ainsi qu'Ernesto Ferrán qui a conçu l'affiche du célèbre "Fresa y Chocolate" (Oscar- nominé pour "Fraise et Chocolat" en 1993) et René Azcuy pour le film de François Truffaut "Besos Robados" ("Baisers volés").

« Ce que vous diffusez dans la rue pour que les gens aillent au cinéma est une chose, c'est de la promotion ou de la publicité, qui n'existe plus dans ce pays. Maintenant, ce que vous mettez dans votre maison, c'est ce que vous aimez, ce que vous pouvez voir tous les jours et cela ne vous ennuie pas", explique Vega.

"J'ai écrit récemment que lorsque les gens retirent de chez eux, pour quelque raison que ce soit, l'image du Sacré-Cœur de Jésus et mettent une affiche du (film) Baisers volés, la bataille est gagnée."

Les créateurs sont limités par le format relativement petit des bannières - environ 76x51 centimètres - conditionné par la taille des machines de sérigraphie de l'ICAIC.

Les couleurs utilisées dépendaient des peintures disponibles, tout cela faisant partie des pénuries historiques de Cuba.

Parmi la nouvelle génération se trouve le designer Nelson Ponce, qui a créé l'affiche de "Vampires in Havana!".

Pour Ponce, l'inscription des affiches de films cubains à l'UNESCO est une « reconnaissance bien méritée » du graphisme et de ses créateurs.

"Cela inspire les nouvelles générations qui travaillent déjà dans d'autres médias, le numérique, les réseaux sociaux", dit-il.

"Je crois que ces affiches ont des valeurs qui peuvent être adaptées à ces médias, comme l'ingéniosité, la qualité graphique et certaines caractéristiques qui peuvent être revivifiées dans le contexte contemporain, je pense qu'elles devraient absorber cette information."