La technologie de l'IA arrive à Hollywood. La ville cinématographique n’est pas prête.

Il a fallu environ une semaine à Chad Nelson pour prendre des milliers de photos de créatures à fourrure et de forêts magiques à l'aide de Dall-E, un générateur d'images à intelligence artificielle devenu viral au cours de l'année écoulée. Aujourd'hui, il a réalisé le premier court métrage d'animation utilisant des images qu'il a générées exclusivement à partir de l'outil d'IA.

Le film de cinq minutes de Nelson, intitulé "Critterz", a été mis en ligne cette semaine et présente aux spectateurs des créatures câlines qui habitent une jungle imaginaire, ressemblant à un croisement entre une création de Pixar et un documentaire de style David Attenborough.

Il s’agit d’un premier exemple mettant en évidence les possibilités et les pièges de l’utilisation de l’intelligence artificielle dans le cinéma, un développement qui passionne et inquiète à la fois Hollywood.

Nelson, un artiste visuel à San Francisco, ne s'est pas appuyé sur l'IA pour l'ensemble de la production : il a écrit le scénario lui-même et a fait appel à des acteurs pour enregistrer l'audio et à des animateurs pour donner vie aux créatures. Il faudrait normalement six mois complets à une équipe nombreuse pour créer le genre d'images de haute qualité dans "Critterz", a déclaré son réalisateur Nelson. Mais grâce au Dall-E d'OpenAI, le processus a été beaucoup plus rapide.

"Cela a certainement pris beaucoup moins de temps et beaucoup moins d'argent que si je l'avais fait de manière traditionnelle", a déclaré Nelson dans une interview au Washington Post. Il a beaucoup expérimenté avec Dall-E, en utilisant des invites telles que celles pour créer « un joli monstre pelucheux rayé avec de petites cornes regardant au-dessus d'une colline moussue dans une forêt brumeuse, rétro-éclairé » pour créer rapidement ses personnages. OpenAI, le laboratoire d'IA de San Francisco qui a créé Dall-E, a aidé à financer le film de Nelson.

Les cinéastes indépendants et les studios hollywoodiens ont été les premiers à adopter les outils d’intelligence artificielle générative, capables de créer du texte, des images et des vidéos à partir d’une multitude de données. Ces produits de plus en plus avancés permettent d'économiser du temps et des ressources, affirment leurs partisans. Cela rajeunit Harrison Ford pour son prochain film « Indiana Jones ». Cela a redonné à Val Kilmer sa voix pour « Top Gun : Maverick ». Cela a fait ressembler Thanos davantage à Josh Brolin dans "Avengers: Infinity War".

Mais l’entrée de ces outils suscite une certaine appréhension. Un rapport de Goldman Sachs publié fin mars indiquait que l’IA générative pourrait perturber considérablement l’économie mondiale et soumettre 300 millions d’emplois à l’automatisation. La Writers Guild of America, qui représente les scénaristes, est engagée dans des négociations avec les studios de cinéma – et la manière dont l’intelligence artificielle peut être utilisée dans l’écriture de scénarios est un point de friction clé. Des acteurs, tels que Keanu Reeves, tirent la sonnette d’alarme, affirmant que l’essor de l’IA générative est « effrayant » et pourrait être un moyen pour les dirigeants de ne pas payer équitablement les artistes.

L’ampleur de l’adoption de l’IA à Hollywood dépend en partie de la manière dont se déroulent les questions plus larges de propriété intellectuelle, de consentement et de négociations contractuelles, affirment les avocats et les experts des médias.

"L'IA générative change vraiment la donne", a déclaré Ryan Meyer, expert en droit d'auteur et avocat chez Dorsey & Whitney, mais "il y a beaucoup de problèmes… qui doivent être résolus".

Hollywood n’est pas étranger à l’intelligence artificielle. Avant l'essor récent des chatbots IA, des générateurs d'images et des modificateurs de voix, les studios utilisaient cette technologie pour remplir les scènes de bataille et pour l'animation numérique, a déclaré Joshua Glick, chercheur en études cinématographiques et médiatiques au Bard College.

Mais les images, textes et sons que les entreprises d’intelligence artificielle générative peuvent désormais créer sont bien plus réalistes, a-t-il déclaré. Ce ne sont pas seulement des outils que les superviseurs professionnels des effets visuels pourraient utiliser, a déclaré Glick ; ils sont désormais également accessibles aux « gens ordinaires ».

De nombreux studios hollywoodiens considèrent cette technologie comme un moyen de rationaliser et de réduire les coûts lors de la réalisation de films. Greg Brockman, président et co-fondateur d'OpenAI, qui crée ChatGPT, a soutenu que l'IA améliorerait le cinéma, en permettant aux gens de vivre des expériences immersives et interactives avec l'art. Il a donné l'exemple de la finale de "Game of Thrones" de HBO.

"Imaginez si vous pouviez demander à votre IA de créer une nouvelle fin qui se déroule dans un sens différent", a déclaré Brockman en mars lors de la conférence South by Southwest à Austin. "Peut-être même vous y mettre en tant que personnage principal ou quelque chose comme ça, en vivant des expériences interactives."